Dickies品牌历史

Ann Richardson & Corinna Wright

1920's

品牌简史

1922年:初创时仅 35 名员工、20 台缝纫机

1923 年:推出首款卡其布长裤

1926 年:“Dickies”与“Don”商标完成跨州商业注册

1918 年发行的首批股票凭证之一,于 1922 年转让至威廉姆森家族。

品牌首款服饰均标注“Dickie’s Best”;推出“Dynamite Denim”重磅丹宁背 带工装裤。

1930's

30 年代:“Don”标识以手绘笔触形式,应用于休闲服饰系列

1932 年:大萧条时期,450 名员工分三班倒工作,每班 8 小时

1933 年:推出经典工装裤,配备宽 版穿带袢、纽扣式门襟,经得住日常 磨损与多次修补

1935 年:E.E. 迪基上校立下誓言—“这些工装服必须品质过硬,否则我绝不罢休”
1936 年:背带工装裤口袋设计获首个专利

推出配套工装衬衫,采用天然贝壳纽扣、反褶口袋设计,衣领可翻折

1937 年:以“Don”为标识,推出女士休闲裤

1939 年:裤子腰头与穿带袢的连接设计获专利

Dickie上校与身着 Dickies 长裤的乐 队合影

1940's

1938-1942 年:销售额激增 324%

40 年代:推出手绘笔触 logo、带“云朵纹”的手绘笔触 logo和推出女士牛仔裤系列

1940 年:单日产量远超 1922 年全年产量40 年代

1942-1945 年:为美军生产超 900 万套军服

1947 年:品牌成立 25 周年,合作客户达 3000 家

1948 年:产品覆盖美国全部 48 个州

1949 年:工装裤引入黄铜拉链设计

40 年代末至 50 年代初:品牌矩形 logo 正式启用。

1950's

50 年代:衬衫升级为可翻折衣领、无门襟设计,采用包缝工艺

1951 年:配套工装套装占公司业务营收的 85%

1954 年:牛角领 logo 正式启用

1955 年:推出 Dickies Steadies 系列,搭配丽特牌亮色染料;成为全球最大的单一品牌配套工装生产商

1956 年:推出 Slacktime 系列休闲西装、长裤与短裤

1957 年:品牌 logo 新增红色椭圆元素

1959 年:邀请派特・布恩担任品牌西裤代言人;产品覆盖美国 50 个州及关岛、加拿大、巴林地区。

1960's

60 年代:推出“校园猛虎”广告营销战役;在《生活》《花花公子》《体育画报》《时尚先生》等知名杂志投放平面广告

1960 年:首家海外工厂在伯利兹落成,由唐・威廉姆森担任厂长

1963 年:在伦敦推出“Top Hand 王牌”牛仔系列

1964 年:“Shape/Set 定型免烫”工艺获专利

1967 年:推出 874 经典工装裤,搭载定型免烫与 X-it 防污技术

60 年代末:在《乔伊・毕晓普秀》《体育大世界》等知名电视节目投放广告。

1970's

1972 年:品牌成立 50 周年

1976 年:推出休闲西装系列

1977 年:跻身美国男装制造商 30 强;与汉弗莱斯公司达成品牌授权合作

The Today Show

NBC Nightly News

The Tonight Show
70 年代:面向行业投放平面广告,为电视营销战役造势。

1980's

80 年代:Dickies 工装裤、背带裤、画家裤风靡美国初高中及大学女生群体;874 系列推出 22 种配色

80 年代:持续发力平面与电视广告营销;提出“Dickies 并非工装时尚的开创者,你们才是”、“谁说工装只能穿去上班?”的品牌主张。

1979-1990 年:销售额增长 289%

1986 年:牙买加工厂落成,由菲利普・威廉姆森担任厂长;推出 Harbor One 休闲系列

1990's

1990 年:收购巴克艾工业公司,成立 Dickies 加拿大分公司

1991-1994 年:新建物流配送中心

1992 年:推出《工人之选》产品目录

1994 年:与日本伊藤忠商事株式会社达成品牌授权合作

1996 年:推出 13 英寸短款工装裤

1999 年:收购 Workrite 品牌,拓展阻燃工装产品线。

2000's

2002 年:为 Big Tex 巨型牛仔雕像打造专属衬衫与牛仔裤

2007 年:整合英国 Dickies、Arsenal、Scooter、Van Moer、Hensen 等品牌,成立 Dickies欧洲分公司;在中国设立全资子公司

2013 年:威廉姆森 – 迪基制造公司收购 Walls 品牌。

2010's

10 年代:推出 874 系列、今昔传承、穿有所向等品牌营销战役

2017 年:874 经典工装裤诞生 50 周年;威富公司(VF Corp.)收购 Dickies 品牌。

Today

产品远销全球超100个城市

品牌推出 Temp-iQ 温控系列、FLEX 弹力系列——专为灵动身姿设计,双倍坚韧,刷新功能性工装新高度

DICKIES体育馆

2019年11月!

2026 及未来:品牌新篇章